“不出海，就出局。”近日，北京大学光华管理学院市场营销学副教授王锐基于中国企业家调查系统30年的追踪数据研究指出，中国企业的国际化进程正经历一场从“卖全球”到“立全球”的战略跃迁。这不仅是路径的升级，更是认知与能力的全面重构。
王锐向《中国经营报》记者表示，从2025年最新调查数据来看，中国企业全球化布局的重心正在发生战略性南迁。受访者中，55.4%的企业家将东南亚视为未来3至5年国际化过程中最看重的地区，其受关注度超过北美（24.3%）和西欧（25.2%）。
与国家战略保持一致
“这一转变的背后，是66.2%的企业家对‘限制中国产品出口和提高关税’的深度担忧，以及77.8%的企业家对‘美国及其盟友对华政策收紧’的风险预判。”王锐解释说，东南亚不仅因地理邻近性受到青睐，更成为企业应对全球供应链调整、重构区域布局的关键支点。
相比之下，中东地区虽然仍获得25.5%的企业家关注，但企业也需审慎评估当地安全合规风险与文化适应成本。王锐补充说，将稳定、可预期的营商环境作为前置考量，已成为企业选择出海目的地时的重要因素。
她认为，企业出海必须紧跟国家战略节奏。
以非洲市场为例，调查数据显示，非洲受到19.8%的企业家关注，但企业同样面临法规合规压力（19.2%）与文化适应挑战（18.1%）的双重考验。企业看似是根据市场需求自主出海，但在遭遇外部风险或突发危机时，国家层面的外交支持与制度型开放框架往往是重要保障。
调查还显示，受访者中，2025年有41.2%的企业家计划参与国家“一带一路”建设。这在一定程度上体现了企业将微观经营决策与宏观国家战略相结合的理性选择。
王锐表示，因此，在评估海外市场时，将国家外交布局与战略合作方向作为前置考量，是企业出海决策的重要前提。
香港成出海第一站
香港是多家机构推崇的企业全球化枢纽，也是部分企业布局海外市场的“第一站”。
TMF全球实体管理专家认为，尽管全球政治局势动荡，中国企业依然积极走向海外。医疗健康、零售、金融科技、农业科技等行业已在中国实现规模化发展，并希望进一步拓展国际市场。尽管复杂性与逆风因素并存，企业仍保持较强的探索意愿，相关贸易走廊也将持续扩展。基于此，出海企业可以关注香港。
近日，TMF发布的《2026年全球商业复杂性指数》报告指出，中国香港是商业复杂性较低的司法管辖区之一。数字化转型、精简薪酬流程、独特的商业身份识别体系，以及面向中小企业、科技、绿色金融和家族办公室的专项激励措施，共同巩固了中国香港的商业友好声誉。具有竞争力的税收制度，叠加对跨国企业的支持，进一步提升了中国香港的全球吸引力。
《2026年全球商业复杂性指数》介绍，中国香港出台的核心激励措施包括对在港由单一家族办公室管理的家族投资控权工具（FIHV）提供税收优惠。该政策提供了较为明确的税务保障，鼓励高净值家族在本地设立家族办公室。报告还指出，中国香港在金融科技和人工智能领域增长迅速，拟实施的向内迁册制度预计将提高运营效率，进一步支持企业迁入。
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